F-117@losena.ru

МЕНЮ

НАШИ ПРОЕКТЫ

АРХИВ

Август 2019 (12)
Июль 2019 (18)
Июнь 2019 (39)
Май 2019 (22)
Апрель 2019 (18)
Март 2019 (10)

ОПРОСЫ

Вы знаете что такое крипт валюты?


Вирусная реклама – полный обзор маркетинговой коммерции.


Вирусная реклама – полный обзор маркетинговой коммерции.
Вирусная реклама, как одна из разновидностей маркетинговой коммерции в сети Интернет, стоит обособленно от остальных типов. Механизм распространения таких рекламных материалов обеспечивается самими пользователями.
Так или иначе, но вирусный маркетинг в современном мире Интернета является весьма популярным явлением. Если задуматься над плюсами и недостатками этой формы коммуникации с потенциальными потребителями, то можно выделить основные.
Итак, что касается основных преимуществ такой разновидности продвижения, то вирусный адвертайзинг выгоден с экономической точки зрения, потому что он транслируется без всяких затрат. Заплатить придется только на стартовом периоде за идею, разработку и прочее. Снимается видеоролик, создается страница или выбирается другой носитель, содержание которого вызовет эмоциональную привязку пользователей к месседжу. Как результат – они поделятся им, разослав своим друзьям и знакомым.
Такие сообщения не вызывают ощущения навязывания или принуждения к чему-либо. Напротив хочется поделиться со всеми информацией. Поскольку месседж приходит от знакомых людей, к нему возникает больше доверия. У пользователей он может храниться неограниченное количество времени. Просматривать необходимое адвертайзинговое сообщение можно безлимитное количество раз в любое подходящее время.
Что касается заказчиков такой рекламы, то для них нет каких-либо ограничений или понятия цензуры. Это весьма необходимо для определенных категорий товаров, например, алкоголя, табачных изделий. Однако если посмотреть на это с социальной точки зрения – то этот плюс является недостатком.
Цикличность существования адвертайзинга составляет как минимум три года.
Что касается негативных моментов вирусного продвижения, то невозможно спрогнозировать конечный результат. Трудно предугадать успешность «распространения вируса», скорость его распространения в Интернете.
Из-за этого существует вероятность неокупаемости довольно высокой стоимости самой идеи или продукта-носителя, разработки записи качественного ролика, разработки флеш-игры и т.п.
Из-за того, что отсутствует цензура, то продвигаться в сети может и неэтичная, откровенная видеосъемка с эротическими или насильственными сценами.
Обычно эффект длится недолго, волна популярности и интереса целевой аудитории спустя некоторое время затихает.
Оценить и проанализировать этот вид маркетинговой коммуникации с точки зрения эффективности очень сложно. Нет какого-то универсального показателя или метрики, по которым отслеживается эффект. Маркетологами вирусная реклама применяется осознанно, и в итоге рассчитывается получение многократной окупаемости вложенных средств.
Подробнее
  • 0

Что такое продакт-плейсмент? Его сфера применения, преимущества и недостатки.


Что такое продакт-плейсмент? Его сфера применения, преимущества и недостатки.Что такое продакт-плейсмент? Его сфера применения, преимущества и недостатки.
Product Placement является особой технологией скрытой маркетинговой коммуникации с потребителями. Необходимые товары или услуги не рекламируется в открытом виде, а упоминаются или изображаются в художественных фильмах или телевизионных сериалах, являясь при этом эпизодической частью.
Дословно выражение продакт плейсмент переводится как «размещение продукта или продукции».
Под скрытой рекламой или Product placement подразумевается рекламный приём, который заключается в использовании в качестве реквизита фильмов, телевизионных передач, компьютерных игр, музыкальных клипов или книг реального коммерческого аналога. Чаще всего это состоит в демонстрации самого рекламируемого продукта или организации или ее логотипа, или когда действующие лица упоминают о его высоком качестве.
К примеру, главная героиня утоляет жажду напитком определённого бренда, чтобы излечиться от ужасной мигрени принимает определённые таблетки, передвигается по улицам города на машине определённой модели.
Некоторые не воспринимают product placement в качестве рекламы. Так или иначе, такая технология является весьма действенным методом раскрутки для товаров и услуг, которая может в значительной степени повысить эффективность рекламной кампании.
Преимуществами Placement of Product в кинолентах и телесериалах является ненавязчивость и ощущение "интеллигентного" рекламирования, по сравнению с традиционным продвижением на телевидении, массовость. По этой причине для продукта можно сформировать необходимый имидж. Скрытая реклама дает возможность более точечного воздействия на аудиторию.
Помимо положительных моментов, при использовании Product Placement в фильмах и сериалах, такие рекламы имеют и некоторые недочеты, ведь между оформлением самой идеи и премьерным выходом на экраны может пройти достаточно большое количество времени. Так это самым мобильным вариантом раскрутки его явно не назовешь. К тому же не предоставляется возможность довольно часто повторять рекламу, в отличие от традиционного способа продвижения на телевидении. А если кинопроекты еще и с большим бюджетом, то разместить в них свой продукт стоит достаточно дорого.
Нет никакой гарантии, что, появившись в фильме или сериале, Product Placement запомнится зрителям. Нет развитой системы, анализирующей эффективность продакт-плейсмента.
Так или иначе, но скрытой рекламой в полной мере никак не заменить традиционный аналог, можно только дополнить ее, показать положительные стороны товара в конкретных обстоятельствах и конкретных событиях. Поэтому не нужно полностью отказываться от размещения рекламных роликов на TV и рассчитывать исключительно на результаты от product placement. Эти два вида коммуникативного маркетинга должны использоваться в тандеме(прим.F-117 Я хз что это=).
Подробнее
  • 0

Провайдеры контекстной рекламы


Провайдеры контекстной рекламы

Провайдеры контекстной рекламы – это компании, в функции которых входит размещение указанной рекламы в соответствующих поисковых системах и на страницах тематических сайтов. К числу наиболее известных на сегодняшний день провайдеров контекстной рекламы относятся сервисы от компаний Яндекс и Google, а также российская система Бегун.

История сервисов контекстной рекламы

История сервисов контекстной рекламы берет начало от компании Яндекс, которая в 1998 году открыла систему по размещению поисковой рекламы. Инициативу Яндекса быстро поддержали такие популярные службы как «Рамблер» и «Апорт». Оплата за объявления контекстной рекламы тогда определялась числом их показов.

В 2002 году о себе заявил сервис от компании «Бегун», который предложил пользователям вариант оплаты не за показы рекламных объявлений, а за переход по ним посетителей, т.е. за клики. Спустя год реклама в системах «Бегун» и «Яндекс» подразумевала оплату за клики, а стоимость установки объявлений рассчитывалась по принципу аукциона. Параллельно открывается сервис Google AdSense.

В 2005 году стремительно развивающаяся компания «Яндекс» открывает целую рекламную сеть – РСЯ, куда входят ее сайты-партнеры. А в 2006 году на отечественном рынке контекстной рекламы появляется очередной сервис для рекламодателей - Google AdWords.

Особенности систем контекстной рекламы

1. Поисковая и тематическая реклама.

Поисковая реклама отображается пользователям Интернета в результатах поисковой выдачи по соответствующим запросам. Так, реклама Google AdWords показывается в поисковой системе, Google, реклама от Бегуна - в Рамблере, а реклама от Директа – в Яндексе.

Размещение тематической контекстной рекламы осуществляется на:

- партнерских проектах рекламной сети Яндекса;
- партнерских проектах системы Бегун;
- в рекламной сети Google AdSense.

2. Способ оплаты.

Оплата объявлений контекстной рекламы, как правило, происходит за клики по ним. Стоимость размещения рассчитывается на основе аукционного принципа.

3. Требования к содержанию рекламных объявлений.

Основные требования к содержанию рекламных объявлений предполагают отсутствие орфографических ошибок и некоторый минимум символов в заголовке и тексте. Кроме того, на территории России действует запрет на рекламу услуг и товаров, не соответствующих нормам национального законодательства.

4. Инструменты для оценки эффективности проведения рекламной кампании

Каждая из систем контекстной рекламы имеет свои инструменты, позволяющие оценить эффективность проведения рекламной кампании. Так, в составе сервиса Яндекс.Директ есть инструмент Яндекс.Метрика, а провайдеры Бегун и Google AdWords предлагают клиентам воспользоваться Google Analytics.

Следует обратить внимание на то, что инструменты для формирования статистики могут использоваться и при размещении в конкурентной системе. Например, Google Analytic можно успешно применять не только при работе с Google AdWords, но и при размещении в Яндекс.Директ.

Конкуренция

Конкуренция в различных сервисах контекстной рекламы колеблется в зависимости от тематики, что оказывает должное влияние и на стоимость переходов по аналогичным запросам. Однако, сравнивая ставки, необходимо помнить, что главным показателем качества выступают не они, а стоимость конверсии, которая может быть как меньшей, так и большей при более низкой цене клика. Не забывайте также и про то, что конкуренции в разных тематиках свойственно меняться. Таким образом, меняются и ставки.
Подробнее
  • 0

Наружная реклама в кратчайших подробностях


Наружная реклама в кратчайших подробностяхНаружная реклама в кратчайших подробностях
Наружная реклама является наилучшим видом воздействия на разнообразных посетителей.
На данном аспекте можно очень хорошо подзаработать деньжат.
ЗАРАБАТЫВАНИЕ НА ИЗГОТОВЛЕНИИ НАРУЖНОГО РЕКЛАМИРОВАНИЯ:
Данная методика заработка является простенькой и солидно прибыльной.
Не требует серьезных вложений капитала для того, чтоб с легкостью, начать эту перспективу бизнеса.
Как же вы сможете подзаработать на изготовлении инструментов для наружной рекламы?
- Изготовление рекламных различных щитов и вывесок;
- Ситилайтов и неплохих транспарантов;
- Изготовление бумажных всяких буклетов и листовок;
- Пиллары;
- Стелы;
- Заработать можно с помощью такого типажа рекламы, как реклама надувная;
- Громаднейшее количество рекламных других носителей, которые имеют постоянное свое определенное место для размещений.
В данной сфере заработка на рекламировании, если очень хорошо стараться, вы с простотой сможете зарабатывать минималку – 600-700 баксов. Все зависит, от приложенных вами к данным делам, усилий.
Плюсы этого способа:
- Можно стартовать с достаточным мизерным капиталом;
- Громаднейший спрос на продукцию;
- Охват территории достаточно большой;
- Долговременные воздействия на целевые различные аудитории;
- Серьезное количество рекламных контактов.

Минусы данной методики:
- Невозможно краткосрочное рекламирование;
- Под любыми влияниями погодных условий портится естественно качество рекламы;
- Постоянность контролирования за рекламной продукцией;
- В этом аспекте деятельности сосредоточена громаднейшая и серьезнейшая конкуренция;
- Дороговатая стоимость изготовлений продукции определенной тематики;
- Дороговатая стоимость аренды.

Выводы по этому виду зарабатывания:

Если с серьезным отношением и быстрым рвением подойти к делу «Изготовление наружной рекламы», в наикратчайшие сроки вы, в любом варианте, сможете добиться неплохого успеха и денежного прилива прибыли. Самое важное является в этом профессии правильный старт, тщательный выбор рекламного изготовления и поддержание, настроенного вами, бизнеса в конкурентоспособности и возможностях самых дальнейших развития.
Подробнее
  • 100

Как лучше покупать пользователей в мобильные игры


Сегодня часто идут ожесточенные споры вокруг того, как эффективней покупать юзеров. Прежде, чем я попробую ответить на этот вопрос, предлагаю разобраться с терминологией. CPM – цена за 1000 показов; CPC – цена за клик; CPI / CPD – цена за инсталл / установку; eCPI – ожидаемая цена за установку при покупке CPC CPA – цена за действие; CTR – отношение числа кликов к числу показов. Измеряется в процентах. Позволяет оценить, насколько удачно сделан баннер; ARPPU – средняя прибыль с платящего пользователя. Что касается закупок. Самый очевидный ответ: тип закупок зависит от целей проводимой кампании. Впрочем, как правило, лучше всего закупать те CPA, где действие – это платеж при условии, что ARPPU больше CPA. Но, необходимо понимать, что вас должен интересовать только положительный ROI кампании. И поэтому возможны варианты. Меньше всего рисков в покупке трафика с ценой за установку, когда идет сравнение eCPI или CPI со средней прибылью приведенного пользователя – LTV. Понятно, что CPI или eCPI должны быть меньше LTV – средней прибыли пользователя за время жизни, а как уж достигается это условие – не так уж важно. Попытаемся копнуть чуть глубже и разобраться в разнице покупки трафика на CPI / CPC / CPM основе.
Высчитывается эффективность рекламной компании следующим образом: Если покупаем CPM, то смотрим на CTR Если покупаем CPC, то смотрим на CTI Если покупаем CPI или CPA, то смотрим на конверсию (PC – paying conversion) Считать их можно по следующим формулам: CTR (click-through rate) = Clicks ⁄ Impressions CTI = Installs ⁄ Clicks PC (Paying Conversion) = Paying users ⁄ All users Из этих формул для расчета приобретения конечного инсталла можно высчитать, что: eCPC= CPM*CTR eCPI= CTI*CPC или eCPI=CTI*CTR*CPM Практика Из-за большой зависимости от CTR и CTI, я бы не советовал покупать по CPM, пока не найдется канал трафика, в котором можно быть уверенным, какой именно формат баннера будет иметь максимальный CTR. В противном случае можно открутить несколько тысяч показов и не добиться ни одной установки. Хотя такого я за последние года два ни разу не встречал. Для начала посоветовал бы выбирать между CPI и CPC: Пример: Покупаем трафик с ценой за клик CPC = $0,05 и средней конверсией из клика в инсталл 10% => eCPI = CPC / 0.1 = $0,5. Если сравнивать eCPI с CPI, который в редких случаях для немотивированного трафика будет ниже $1, особенно для iOS – получается выгоднее покупать по CPC. Однако стоит понимать, что тогда стоит следить за конверсией из клика в установку. На это могут влиять несколько факторов – количество редиректов с баннера до стора, размер продвигаемого приложения (приложения в 30 МБ скачают больше, чем приложение в 150 МБ при одинаковом числе кликов), качество продвигаемого контента и так далее. И если конверсия будет меньше 5% (а в большинстве каналов она не составляет 2%), то eCPI будет $1 ($2,5 из расчета CTI = 2%), и тогда нужно задуматься, что же лучше покупать. Если есть большие бюджеты, то лучше пробовать все каналы закупок по CPI и по CPC, постепенно отсеивая неэффективные, наблюдая за показателями конверсий.
Стоит так же добавить о влиянии вирального (слв) коэффициента на привлечение трафика. Пример: Допустим, мы купили 1000 инсталлов за 2000$. CPI = 2$. A в Виральный коэффициент для этого канала – 0,1. Т.е. мы получим 1100 инсталлов за 2000$ и eCPI будет 1.8$. Мы обошли стороной видео рекламу с ценами за просмотр – CPCV (cost-per-completed-view), стоит она очень дорого ($5-7 за eCPI), но имеет большую конверсию в платящего пользователя не только.
Подробнее
  • 0

Яндекс цитирования
Рейтинг@Mail.ru

Яндекс.Метрика